第2章　观点打磨：策划优质选题，拟定爆款标题

观点来自角度，也来自长期积累#

新手最常遇到的问题是“不知道写什么”，但作者认为，每个人都有观点，只是没有及时捕捉、积累和运用。同看《我不是药神》，有人关注假药问题，有人关注药品能否救人；立场和观察角度不同，形成的观点自然不同。写作者还要判断自己的角度是否新颖、稀缺，必要时用逆向思维跳出多数人的表达方式。

观点也藏在日常见闻中。年终复盘、新年计划、读书所得、重返母校和生日感受，都可以成为选题。作者每天保持约2小时刻意写作和5小时刻意思考，并在手机中累计成百上千条记录，以持续输入、交流、思考和输出解决素材不足的问题。

观点还承担筛选读者的作用。作者聚焦认知升级、个人成长和写作方法，吸引的受众以25至40岁人群居多。定位越明确，写作者越能在特定领域深入积累，也越容易形成稳定的选题来源和表达影响力。

优质选题要兼顾痛点、势能、共鸣和认知#

选题本身已经决定了受众范围、痛点强度和传播动力。书中比较五个选题时，管理类选题因目标人群较窄，被判断为阅读量最低；情感类选题受众更广，即使文章质量稍弱，也可能获得较多阅读。

作者总结了四种选题方法。第一是挖掘痛点，包括早起、失眠等个体痛点，行业变化、职业淘汰和彩礼等群体痛点，以及个税、假疫苗、疫情等社会痛点。作者关于300万外卖快递员生存状况的文章，头条阅读量达到22万，并收到1440条留言，既击中了群体困境，也引发了当事人的共鸣。

第二是借助热点势能。热点自带注意力和传播基础，写作者既要跟踪热搜，也可为确定性较强的事件提前准备不同结果的稿件。作者借雷军热点写能力提升，获得15万阅读量，说明热点可以服务于自身长期主题，而不只是复述新闻。

第三是替目标群体表达他们想说的话，让文章成为读者转发态度的载体。第四是刷新认知，通过低起点者的逆袭、新视角或更深的解释给读者带来启发。书中以马云和李彦宏作比较，认为马云因起点更低、经历更具反差而更有故事吸引力；作者水木然则凭借较新的认知、广阔视角和较深内容，在半年多时间积累了100万粉丝。为避免临写时卡住，作者要求随时保留至少五个备选选题。

切角度要新、要小、要对准读者#

同一热点被大量写作者关注时，新颖角度决定文章能否突围。罗永浩首次抖音直播带货取得1.1亿元销售业绩后，许多人只看到他转行直播，Spenser却从创业者失败后再次站起来的精神切入，相关文章当晚突破10万阅读。

角度还应尽量细小。直接写“读书”容易停留在重要性层面，拆成阅读基础、阅读速度、碎片化阅读、读书笔记或选书能力后，单篇文章反而更容易写透。个人品牌同样如此，把宽泛的演讲领域缩小到即兴演讲或企业家演讲，更容易建立清晰影响力。

最后必须明确为谁而写。同是阅读选题，面向父母应讨论如何带孩子读书，面向大学生则应讨论大学书单、阅读基础和选书能力。年龄、身份和性别不同，关注点也不同；角度只有与既有读者匹配，才更容易触达、共鸣和传播。

标题的三项价值#

读者在一个标题上停留不超过3秒，标题因此直接影响文章的打开率。作者把标题的价值归纳为三项：吸引注意、传递核心价值、筛选目标用户。

吸引注意可以依靠好奇、痛点、直接收益或新闻价值；传递价值则要求标题准确提炼文章主题，避免冗长、自我陶醉和超出内容的夸张。筛选用户意味着不必取悦所有人，而应让真正关心写作、成长或特定垂直领域的读者迅速识别内容是否与自己有关。作者的梦想清单文章便主要写给社群学员，用来带动他们制定年度目标。

爆款标题的四种写法#

书中提出四种标题方法。第一是引发共鸣，替读者表达态度，并通过更精练、更突出、更有对比和力量的措辞强化认同。第二是设置悬念，用提问、未知原因或非常规逻辑制造信息缺口，让读者产生寻找答案的欲望。

第三是展示回报价值，直接说明文章能解决什么问题、提供什么内容或带来什么启示。例如，把笼统的读书介绍改造成从若干关键语句快速读懂一本书，读者能够更直观地判断阅读收益。第四是借助最新热点，以事件的时效性、紧迫性和新闻冲击力推动点击。

作者称，同一篇文章仅因修改标题，阅读量可能从几百升至几十万，差距可达百倍乃至千倍。具体训练方法是每天观察10个标题、再写10个标题，持续两个月，通过分析和模仿逐渐形成打磨能力。