第4章　内容填充：积累和搜索素材，搭建素材库

4.1 从生活里积累#

搭好文章框架后，内容填充要靠具体案例增强饱满度和说服力。作者借李笑来关于好例子来自长期积攒的看法，引出三种日常方法。

第一，随时记录阅读、观影、聊天、乘车和睡前冒出的灵感。作者常在晚上10点左右心静时记录，用锤子便签或给自己发微信，一年积累成百上千条，有时一天几十条，并每周复盘。这支撑了他一年上百场社群分享，也让零散概念逐渐连成网。

第二，随手摘抄与收藏。从大学时的纸笔，到用有道笔记存观点、金句和台词，用印象笔记收文章、分类并加标签。龙兄搜集课堂金句、罗振宇2019年跨年演讲对既有金句的运用，以及作者写见识主题时检索吴军《硅谷来信》，都说明收藏的关键是日后能迅速调用。

第三，用五觉观察并亲身体验。作者把五年多的写作、培训和写书经历当作第一手材料；一次散步看到外卖员躺在电瓶车上睡觉，第二天据此写成小爆款，说明生活细节经过感知和记录就能成为素材。

4.2 从五类渠道扩大素材面#

作者写作时先调用自己的经历和熟悉材料，再向外搜索。五类渠道依次是：新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户；垂直行业媒体；优质自媒体号；专业书籍和课程；个人整理的素材库。书中分别概括四大门户偏时政、娱乐、品质和生活；它们既能扩大信息面，也能帮助观察标题与选题。

垂直媒体和星标自媒体用于提高领域精度，专业书籍与课程则补足干货文章的系统性。作者写时间管理前同时读专业书、听课程，初做写作培训时也大量查阅相关书课。个人素材库可先按自己的故事与思考、身边人的故事与思考、名人的故事与思考分层，再用锤子便签、有道笔记、印象笔记分别承载思考、重要内容和收藏。李欣频的纸笔积累说明工具可以不同，核心是可检索、可调用。

4.3 从搜得到走向搜得准#

四个技巧先谈投入，再谈方法。第一是耐心：路遥为《平凡的世界》用三年搜集素材、体验生活；作者2019年除夕文章用三天找案例，获得较高阅读量和100多人打赏，并以曾国藩倡导的拙守品质说明好素材需要下慢功夫。

第二是多渠道交叉了解。写雷军不能只查百度，还要查微信、知乎、头条、微博、门户、传记、演讲和重要讲话，避免视角片面。第三是关键词搜索：既可搜索“马云”，也可叠加雷军、马化腾、李嘉诚、稻盛和夫等人名缩小范围，并按阅读量或留言量初筛。第四是限定检索：用 Filetype:doc、Filetype:pdf 等寻找指定格式，用 关键词 site:zhihu.com 限定站点，以缩短搜索路径。

4.4 先定论点，再处理素材#

素材越多越容易散乱，因此作者先列逻辑框架和分论点，再判断需要什么证据。写王阳明主题文章时，他先确定三个观点，再列出五项候选素材。这种先框架、后匹配的顺序贯穿三种处理方法。

总结归纳法是从核心主题提炼3～5个分论点，再让素材逐项匹配。疫情创业者文章先归纳危机中的转变、坚持和追求卓越，再放入新东方七八万名老师被迫转到线上授课的案例。写微商时，他从十几个特质中筛到八个并重新排序，说明删除不匹配材料也是处理的一部分。

主题叠加法用一个主题串联彼此独立的素材。2017年视觉志《谢谢你爱着我》以爱连接8个故事，书中给出的结果是6000多万阅读、增粉60多万、编辑获奖10万元；《人民日报》的自我提升文章则把10个习惯归到同一主题。

逻辑推理法沿着问题逐层提问、回答。刘润以逻辑势能组织判断项目成败的5个问题；作者也把与分享者的差距推成10层反思，从凌晨1点半写到4点半，3小时完成5000多字。三种方法分别解决归类、串联和推演问题，目的都是让观点、素材与逻辑线相互匹配。

4.5 把积累固化为六类素材库#

素材库的直接价值是节省临时搜索时间，同时提高文章的精彩度。作者依次提出六类。

成功人物案例库存放名人故事和语录，热点出现时可按观点调用，经典故事还能反复用于文章和书；生活经历故事库存个人独有的实践，如作者的禅修经历，李尚龙的畅销书也被用来说明个人故事本身就是卖点。

独特观点素材库存不同视角及其适用场景。作者从人们向外寻求认可、尊重和欣赏的角度解释不快乐，并据此写成几十万阅读的小爆款。重要金句库从2019年开始建立，需要定期归类、删去不再适用的条目。

行业报告库保存定性、定量研究和行业数据，来源包括搜索到的PDF、社群、行业峰会及得到APP的付费报告。经典电影库则收集桥段和台词，原文举《泰坦尼克号》《肖申克的救赎》等。作者强调，电影本身包含故事、背景和经典台词，写作者应随时留意并把合适的内容融入写作。